Act Up, Croix Rouge, Secours Populaire… de nombreuses associations se sont jointes à ce concept américain pour cibler les 15-25 ans : encourager le bénévolat, un concert VIP (les stars ont été dédommagé, participant ainsi indirectement aux projets associatifs mis en place), une action largement communiquée par les milieux associatifs et musicaux.
De cette manière, 5000 jeunes ont peint et remis à neuf des locaux, nettoyé des jardins, accompagné des équipes du Samu Social, confectionné des cadeaux pour des personnes en détresse… les initiatives n’ont pas manqué, toujours accompli en équipe et en musique.
(Il est à noter que l’opération n’a pas été l’opportunité de distribution de brochure ou de communication particulière sur les produits Orange, le but principal pour l’opérateur étant de l’associée à la musique et de rajeunir leur image).

Oui, c’est une action de communication, mais pas seulement, et le concept pourrait être décliné à différents niveaux. Pourquoi ne pas proposer le même type de concept au sein des entreprises ?
Ces dernières pourraient, par exemple, proposer à ces employés que le salaire de l’une de leur ½ journée de travail dans l’année soit reversé à une association ? (à la place du cadeau de fin d’année ? avant une soirée d’entreprise ?)
Ou de travailler, durant une journée de RTT ou dans le cadre d’une formation avec projet réel à l’appui, sur un projet en collaboration avec une association que les salariés tiennent à cœur ou en rapport avec leur secteur d’activité ? Cela pourrait donner lieu à des vocations de bénévoles qui souhaiteraient suivre le projet débuté, ou du moins à un apport de compétences que les associations ont rarement les moyens de se payer.

Quoiqu’il en soit, la crise a révélé un besoin viscéral de solidarité et de partage humain que l’on croyait remplacé par l’individualisme de nos sociétés de consommation. De nouvelles manières de rapprocher individus et associations sont à imaginer. L’exemple d’Orange est à suivre, où chaque partie prenante a pu sortir gagnant de l’échange !

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